Deutsche Animepublisher: Ein schmaler Grat zwischen Shitstorm und Erfolg

Anime in Deutschland war schon immer ein schwieriges Thema. Oft beklagen sich Animefans über die unzureichende Synchronisation (in ihren Augen), den (in ihren Augen) überteuerten Preisen pro Volume oder das Volumensystem überhaupt. Dass aber auch Animfans hinter den Publisher sind, wird oft vergessen. Das diese sich für „uns“ den Arsch aufreissen möchte ich nun hier genauer erläutern.

Zwei Wellen von Animepublishern vorhanden

Das deutsche Animepublishing lässt sich eigentlich in zwei Ären einteilen:
Vor der Insolvenzwelle: 1995 – 2009
Nach der Insolvenzwelle: 2010 – jetzt

Hier nun eine Auflistung von Vertrieben, welche Anime in Deutschland publiziert haben:

1. OVA-Films*
2. Anime Virtual (jetzt Kazé Deutschland)
3. Anime House
4. Panini Video**
5. Mediacs *
6. SPVisions*
7. ADV Films*
8. AniMaze
9. Beez Entertainment**
10. Universum Anime
11. Tokyopop **
12. Red Planet**
13. Nipponart
14. Peppermint Anime
15. KSM Anime
16. Universal Pictures
17. FilmConfect Anime
18. AniMoon
    

    * gekennzeichnete Vertriebe sind komplett insolvent gegangen. Hier werden, insofern die Lizenzen nicht neu vertrieben werden, nur Restbestände verkauft.

    ** Tokyopop, Red Planet, Beez und Panini haben den Videovertrieb KOMPLETT eingestellt und sich auf andere Verkäufe spezialisiert bzw. vertreiben nur noch Manga.

Ich möchte nun meinen Fokus auf 2010 bis zur Gegenwart legen, da es sehr schwierig ist über eine Zeit zu schreiben, in der das Internet noch praktisch Neuland war. Es lassen sich sehr wenig Informationen bzgl. der Insolvenz finden, jedoch möchte ich das, was zu finden ist hier zusammentragen.

Die Insolvenzwelle

Was kann man als Grund für die Insolvenz von fünf Firmen sehen, sowie der Tatsache das drei sich aus dem Segment zurückgezogen haben? Ganz einfach: Digitalisierung.

Gerade zu den Zeiten als es noch ein 56k Modem gab, es mehrere Minuten dauerte eine Internetseite aufzurufen und Seiten wie Facebook, YouTube in den Kinderschuhen steckte war eines wichtig für den Vertrieb eines Nischenproduktes: Werbung. Werbung – sei es durch Mundpropaganda, TV-Programmen oder den – damals noch sehr geläufigen – Animezeitschriften war es extrem überlebenswichtig mit Werbung auf seine Titel aufmerksam zu machen. Jetzt wird natürlich argumentiert, dass das Streamen auf einer illegalen Seite auch Werbung für den Anime sei. Hierzu gibt es ein Interview, welches von www.cinefacts.de mit dem Chef von OVA-Films geführt wurde:

^{Tigertwix: 2006-2008 waren die meiner Meinung nach profitierensten Jahren der Anime-Label, welche man auch gut an den Verkaufszahlen und den steigenden lizenzierungen sehen kann. Kann man davon ausgehen das sich die Anzahl der Lizenzierungen steigern wird? Um so vielleicht mal in weiter ferne US ähnliche Zustände bei uns sehen zu können?!}

^{OVA-Films: Falsch. 2006  waren die profitabelsten Jahre für ILLEGALE ANBIETER von Anime in INTERNET. Die Anzahl der illegal aus dem Netz gesaugten Animes übertrifft die der legal erworbenen um mehr als das 10-fache!!!! Sollte dies so weitergehen, so wird es im Gegenteil dazu führen, dass die Zahl der Lizenzierungen drastisch fällt und Publisher ihre Läden dicht machen müssen.}

^{Dazu ein aktuelles Beispiel aus der Praxis. (Titel ist keiner von uns, daher werde ich ihn nicht nennen.) Von einer Neuheit (Folgevolume einer Serie und sogar ein B+ Titel erschienen im Oktober 2007) wurden in den ersten 6 Wochen nach Erscheinen gerade mal 500 Stück verkauft! Im selben Zeitraum wurde eine illegale Seite in Deutschland ausfindig gemacht (Strafverfolgung ist eingeleitet!) wo man diesen Titel 10 Tage nach Erscheinen als DVD-Rip inklusiver Cover und DVD Bedruckung(!) herunterladen konnte. Die recherchierten Serverlogs zeigten über 3000 Downloads innerhalb eines Monats an. Auch unsere Titel sind/waren dort zu finden! Wohlgemerkt das war nur EINE Seite! Es gibt ja (noch) leider ein paar mehr.
(…)
Last but not least hängen an der ganzen Sache ja auch noch Arbeitsplätze dran. Da man wohl davon ausgehen kann, dass die meisten Ripper (sowie Downloader) wohl Schüler/Azubis oder Studenten sind und wohl auch noch im „Hotel Eltern“ wohnen, sollten diese mal darüber nachdenken wie toll sie es finden würden, wenn ein Elternteil von ihnen seinen Arbeitsplatz verlieren würde bevor so dämliche Sprüche wie „um diesen Publisher ist es nicht schade..“ ins WWW hinausposaunt werden…}

^{Wir wünschen all unseren ehrlichen Kunden trotzdem ein schönes, allen anderen vielleicht auch mal ein nachdenkliches Wochenende.}

Natürlich darf man nun den Fehler auch nicht rein am Streaming oder Torrenting/Downloading sehen – hierfür sind die Ursachen viel zu tief in der Animeindustrie selbst verankert.

Das Lizenzierungsverfahren

Über das Lizenzierungsverfahren selbst wird aus strategischen Gründen auf Seiten der Animepublisher oft Stillschweigen erteilt. Einerseits schade, aber auch verständlich. Japaner sind, soweit ich es mitbekommen habe sehr eigen, wenn es um ihre Produkte im Ausland geht. So müssen deutsche Animevertriebe viele Kompromisse eingehen wenn es um den Vertrieb geht:

• Episodenanzahl pro Volume
• Anzahl und welche Extras vorhanden sind
• Synchronsprecher
• Veröffentlichungszeitraum
• Digitale Verfügbarkeit ja/nein

Dies sind alles Dinge, bei der ein japanischer Vertrieb teilweise die komplette Kontrolle haben möchte. Ist ein deutscher Publisher z.B. nicht einverstanden pro Volume lediglich 3 Folgen anzubieten, wird kurzerhand die komplette Verhandlungsbasis über’s Bord geworfen und man bricht den Kontakt ab bzw. geht zum Konkurrenten. Auch die japanischen Vertriebe bzw. Produktionskomiteen sind sich um die – für Japan verhältnismäßig günstigen Preise – in Deutschland sehr bewusst. Durch das Herauszögern einer Publikation im Westen wird gewährleistet, dass sich die Japaner nicht die günstigen Anime aus Deutschland importieren, sondern „heimische Ware“ gekauft werden. Hiermit lässt sich auch sehr gut begründen, wieso ein Anime nach der Lizenzankündigung mehrere Monate braucht, bis dieser in DE/AT/CH erscheint.

Auch gibt es einen Unterschied, welche Art von Lizenz erworben muss.

• Broadcast-Lizenz (TV)
• DVD-Lizenz
• Blu-ray-Lizenz (mit DVD-Lizenz gekoppelt)
• Simulcast-Lizenz (zeitnah zur Erstausstrahlung)
• Streaming-Lizenz (betrifft ältere Titel)
• Merchandise-Lizenz (eigene Produktentwicklung)

Ist eine Lizenz wie z.B. die Streaminglizenz bereits durch einen Anbieter in Deutschland vergeben, so muss diese abgekauft werden.

Die Kosten einer Lizenz

Lizenzkosten stehen wie viele andere Dinge unter absoluter Geheimhaltung – wie ich bereits erwähnt habe. Jedoch waren bei der Insolvenzwelle nicht nur deutsche Publisher betroffen, auch international agierende Unternehmen (vor allem in den USA) mussten ihre Tore schließen. Jedoch hatte der auch in Amerika agierende Publisher ADV-Films  im Jahr 2007 einen Rechtstreit mit dem Animestudio Arms Corporation. Dazu mussten u.a. auch einige Lizenzkosten offengelegt werden:

Kosten einer Animeveröffentlichung in Deutschland

Kommen wir nun zum Thema, welches so gut wie jeden Animefan (der sich nicht mit der Marterie befasst – also rund 96%) aufregt: Die Kosten.

Die Kosten pro Volume eines Anime sind in Deutschland so hoch, da neben den Lizenzkosten viele weitere Kosten gedeckt werden müssen:

• Synchronisationskosten sind mit Abstand der teuerste Bereich. Jede Synchronisation kostet Geld und ist auch immens zeitaufwendig. Natürlich kann man auch eine Gegenargumentation bringen mit „dann lasst die Synchro weg“ – glaubt mir, dies wurde vor der Insolvenzwelle und auch danach versucht. Und wisst ihr was? Die Anime haben sich ohne Lizenz sogar schlechter verkauft. Grund hierfür ist der Zwist mit einem Homerelease. Der geneigte Animefan auf Facebook ist generell viel im Internet aktiv, gehört aber hinsichtlich Zielgruppe zu jener, die generell Anime im Internet schauen. Im Vergleich zu den reinen Homerelease-Schauern ist dies eine Nische in der Nische. Der normale Animefan, welcher sich kaum über Facebook & co informiert und dafür Anime auch gerne blind kauft, erwartet bei einem Titel, welcher in Saturn, Media Markt vertrieben wird auch eine deutsche Synchronisation.
• Merchandise. Hierzu gehören die Extras, welcher in einer Blu-Ray oder Collectors Edition enthalten sind. Praktisch alles, was als Dreingabe den Editionen beigelegt ist, wird unter anderem vertraglich geregelt. Auch ein Sammelschuber ist nicht immer Selbstverständlich – entstehen hier doch auch Mehrkosten für den Vertrieb.
• Personalkosten. Auch das Personal eines Unternehmens (welches variieren kann) muss versorgt werden.

Nehmen wir jetzt also eine sehr simple und sehr grobe Beispielrechnung vor: Kostet die Lizenz einer TV-Serie, 13 Folgen wo auch die Synchronisation miteinbegriffen ist 500.000€ – so muss je nach Auflage (nehmen wir eine höher angesetzte Zahl – 10.000 Stück) 8.500 Einheiten einer Volume verkauft werden, damit das Unternehmen für dieses Produkt sämliche Kosten abdeckt. Mag jetzt eine Milchmädchen-Rechnung sein, doch zeigt dies genau die Summen mit denen gehandelt wird.

Natürlich ist diese Zahl (vor allem die Auflage) für eine Nische wie dem Anime absolut utopisch – einen Richtwert kann man jedoch ebenfalls nehmen. So gibt es mehrere Publisher, welche Collector’s Editionen anbieten. Diese Nummerierung kann man sehr gut als Richtwert nehmen, inwieweit ein Anime pro Volume oder insgesamt verkauft wird. Jedoch gibt es auch Titel, welche eine normale Auflage von 1.000 Stück haben und es nur 500 verkauft werden. Damit die Animepublisher trotz geringer Verkäufe an Lizenzen kommen um neue Anime nach Deutschland zu veröffentlichen, werden oft auch vertraglich geregelte Mindestgarantien vergeben. Dies bedeutet, der jeweilige Publisher verspricht dem japanischen Lizenzgeber, das von Volume 1 mindestens 500 Stück verkauft werden.

Und wie wird entschieden welche Lizenz geholt wird?

Hier wird natürlich versucht auf Fanwünsche einzugehen – dies ist aber oft nicht machbar, aus folgenden Gründen:

• Der Lizenzgeber aus Japan möchte selbst zunächst seinen eigenen Markt beliefern – Konkurrenz aus dem Ausland ist daher nicht gern gesehen, ergo gibt es eine Lizenzsperre für einzelne Titel. Diese sind aber nur temporär wenn der Animetitel „frisch“ ist. Eine Lizenzsperre kann jedoch auch dauerhaft sein, siehe Mirai Nikki. Hier wurde zwar eine US-Version lizenziert, dies ist aber auch nur geschehen da Funimation selbst einen Hauptsitz in Amerika hat – andere Länder bzw. Sprachregionen können praktisch so oft anfragen wie sie wollen. Es wird keine Lizenz herausgegeben.
• Der Titel wäre zwar verfügbar, jedoch wäre es ein zu großes Risiko den Titel nach Deutschland zu holen. Es ist zwar eine gewisse Nachfrage für den Titel da, aber ein ungefährer Wunsch heißt nicht, das diese auch gekauft werden. Hier muss ein Animepublisher eine gewisse Sicherheit/Gewissheit haben, das diese Titel auch gekauft werden. (Was auch die teilweise doch sehr hohe Ecchi-Flut erklärt -> es verkauft sich nunmal sehr gut.).
• Durch die Tatsache, dass oft komplette Lizenzpakete vergeben werden wo alles in einem lizenziert wird. So müssen oft reine Streaminglizenzen erst abgekauft werden, damit diese einen Homerelease bekommen (siehe oben.)
• Der Lizenzgeber hat so horrende Vorstellungen, das eine Lizenzierung finanziell nicht machbar ist. Hierfür werden dann oft Kooperationen gemacht.

Es wird oft versucht auf Fanwünsche einzugehen – da aber jeder Publisher auch eine gewisse Marktforschung macht, wird geschaut was gefragt ist.

Alles in allem gilt: Wenn ihr wollt, dass Anime weiterhin ein Bestandteil eures Hobby ist – unterstützt den Markt. Es mag schwierig sein, als Schüler gewisse € im Geldbeutel zu haben: Aber jeder Publisher bedankt sich für die Unterstützung, indem er weitere Titel nach DE/AUT/CH bringt.

Schweiz immer ein Sonderfall

Übrigens: Eine Serie oder Film in die Schweiz zu bringen (vor allem Filme mit Kinovorstellungen) ist in der Form sehr schwierig, da die Schweiz international multilingual angesehen wird. Der Lizenzgeber möchte dann dass alle Sprachen abgedeckt werden, was bei der Schweiz italienisch, französisch und deutsch ist. Da aber alle deutschen Publisher nur für deutsch die Lizenz besitzen, kann und darf dies in der Schweiz nicht vertrieben werden – oder in bestimmten Regionen.

Für weitere Informationen hat der Nino ein wirklich sehr gutes Video erstellt, welches mein Geschriebenes recht gut zusammenfasst: Klickst du hier

Ich hoffe der Beitrag hat gefallen, Wissen gebracht und war nicht zu lang. Kritik wie immer erwünscht – sei es über Kommentare, etc.

Off-Topic Frage: Soll ich mir eine Twitter oder Facebook-Präsenz aufbauen? Dann könnte ich ohne einen Beitrag mich zu mehreren Themen äußern. Input dazu erwünscht.